移动互联网给人们的日常生活带来了巨大变化，人们的文化消费活动也呈现出向以智能手机为代表的移动终端转移的态势。移动阅读、网络视频、网络音乐、网络游戏、旅行预订等文化消费正借助小小的“掌上物”——手机，演绎出丰富多彩的大气象。

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　　中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点。中国手机网民规模达6.20亿，较上年底增加6303万人。网民中使用手机上网人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

　　“十二五”期间，我国宽带基础设施加速升级，已建成世界最大的4G网络，移动宽带网络覆盖和用户规模跃居世界第一。

　　国家旅游局数据显示，2015年中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。我国居民旅游需求的增加也促进了手机旅行预订的走热。截至2015年12月，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.10亿，较2014年12月底增长7569万人，增长率为56.4%；我国网民使用手机在线旅行预订的比例由24.1%提升至33.9%。

　　用户数量的持续大幅攀升也带动了移动端文化消费市场规模的快速扩大。由北京开卷信息公司发布的《2015年中国图书零售市场报告》显示，2015年我国移动阅读市场规模达108亿元，同比增长22%，移动互联网应用中阅读领域渗透率高达60%。另据《易观分析：中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》称，2016年移动阅读活跃用户规模将接近6.9亿人，2017年移动阅读市场整体收入规模将突破150亿元。除移动阅读之外，手机网络游戏等文化消费的市场规模也实现新的突破。