新闻宣传从地域和对象上可分为外宣和内宣。对于某地而言，外宣就是充分运用各种渠道做好对外宣传报道，增强地方影响力和知名度，以促进对外交流与合作，为经济社会发展营造良好外部环境。外宣是擦亮地方名牌的重要手段，各级各部门对外宣工作格外重视，各种投入也是不遗余力。

　　然而，阅读党媒上的一些基层外宣作品，不难发现还存在一些偏颇。既违背了新闻宣传原则和规律，又混淆了视听，给外界认知和上级了解掌握真实情况、制定政策措施造成了不良影响。要确保基层外宣工作健康有序发展，基层宣传工作者须把握好“四字诀”。

　　认识站位要“高”。站位高低决定宣传格局和效果，是做好外宣工作的关键。一是要把准舆论导向。坚持正向激励，传递好地方党委政府的政策主张，讲好地方故事，弘扬地方真善美，增强外界对当地的认可度。同时，积极回应社会关切，针对社会上流传的涉及本地的负面舆论和外界普遍关注的敏感话题，要及时发出权威声音，给予有力回击。二是要有大局观念。要从宏观上把握一个时期当地党委政府工作的总任务、总目标以及经济和社会发展的总形势，把外宣工作置于大局的统率之下。唯有如此，才能避免陷入“东一榔头西一棒槌”，没有目标，没有重点的怪圈。三是要有精品意识。对外宣传要量体裁衣，突出特色，要在深入调研的基础上，多精心策划创作反映基层城乡新变化、特色产业发展和群众精神面貌，充满乡土气息和地域特色的精品力作，切忌片面追求主题的“高大上”，搞一些人云亦云的“大路货”。

　　取材视角要“广”。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会的讲话中指出：新闻舆论工作者要做“党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者”。“四者”并存统一于工作实际之中，要做好“四者”就要求有全面的取材视角。当前基层外宣工作中存在一些不良倾向：有的镜头笔头完全跟着领导走，与基层群众脱节；有的只习惯报道成绩和亮点，新闻作品中各个地方、各项工作均是繁花似锦，对基层经济社会发展中存在的矛盾和问题刻意回避，对基层群众的心声和诉求鲜有反映……这种片面狭隘的外宣，不仅无法全面反映当地经济社会发展情况，让读者产生残缺感、错觉感；久而久之，还会引发读者对写作者职业操守及媒体信誉的质疑。作为基层宣传工作者，直接面对基层群众生活和社会百态，要努力让自己的创作视角“广”起来，让自己的创作题材丰富起来，既为党发声，也为历史作见证，为群众代言。