【摘 要】在一带一路倡议背景下，中国在发展对外文化贸易方面，面临着众多重要机遇，如国内文化市场规模扩大、互联网技术发展、文化产业全球分工与专业化深化、汉语及中华文化影响力提升以及文化产品自身一些特点。中国应利用“本地市场效应”，加强各国尤其是一带一路沿线国家的合作，强化科技与文化产业融合，遵行经济与市场规律，适应汉语国际传播需要，来发展针对一带一路国家的文化贸易。而政府在签订合作协议、加强监管、做好平台服务方面可以大有作为。

　　【关键词】一带一路 文化贸易 战略选择

　　Chinese Trade in Cultural Products with the Background of One Belt One Road Initiatives: Opportunities and Strategies

　　[Abstract]: In the background of One Belt and One Road Initiative, Chinese foreign trade in cultural products is facing many important opportunities, such as domestic cultural market expansion, the development of Internet technology, deepened global labor division and specialization in cultural industries, the enhanced influence of Chinese language culture and some characteristicsof cultural products; therefore, China should take the following strategies to develop trade in cultural goods with countries along the One Belt and One Road: take advantage of "home market effect"; strengthen cooperation with other countries especially those along One Belt and One Road; strengthen the integration of internet technology with cultural industry; follow economic and market rules; meet the need for international spread of Chinese language.Government can help to sign cooperative agreements, provide supervisionand platform services.

　　[keywords]: One Belt and One Road Initiative; cultural trade; strategy choice

　　在一带一路倡议加速进展的今天，中国文化贸易也迎来了机遇期。国民经济与社会发展的“十三五”规划中，将“文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化影响持续扩大”作为重要目标。而一带一路战略的实施，则进一步为中国发展一带一路沿线国家的文化贸易创造了有利条件。

　　一、中国发展对外文化贸易面临机遇

　　经济发展和人均收入的提高推动中国成为巨大的文化产品市场，为发展文化贸易出口奠定了最为关键的“本地市场”基础，推动“中国文化元素”成为世界文化产品的重要要素。作为世界第二大经济体，中国当前依然保持较为良好的发展势头。2016年中国人均GDP已经达到8113美元。按照“全面建成小康社会的要求，到2020年中国的人均GDP将超过1万美元 。[1]

　　文化娱乐是属于收入弹性较高的产品，随着人均收入的提高，文化娱乐消费占收入的比重会提高。预计“十三五”期间，居民文化消费支出将保持年均16%以上的增长速度（张晓明等，2016）。国内文化娱乐服务消费的增长，使中国成为全球最大的文化娱乐产品市场之一。文化产品生产具备明显的规模经济效应，大市场将带来大投资。此外，中国的文化市场也正逐渐成为全球文化市场的重要组成部分，在某些领域甚至正在挑战全球主流市场的地位，“中国文化元素”推动中国文化影响力迅速提高。比如，近年来中国电影票房保持着世界第一的增长速度和第二的总量规模，吸引着美国好莱坞电影越来越多地加入“中国元素”，并面向全世界放映。2017年上半年在中国大陆放映的美国电影，几乎全部都有中国公司的投资、中国演员或者中国文字等中国元素出现。

　　互联网为文化贸易提供了新的实现形式。中国在互联网及移动互联网领域的优势，推动中国文化贸易大发展。中国目前已经建成全球最大的4G网络，基站规模超过200万个，用户突破5亿，拥有全球第一的互联网用户数和移动互联网用户数，也培育了一批具有国际竞争力的企业。“十三五”规划当中的第六篇“拓展网络经济空间”整整四章内容都与信息网络有关，指出要实施网络强国战略，实施“互联网+”行动计划，促进互联网深度广泛应用，带动生产模式和组织方式变革。可见在未来几年，中国互联网领域的发展仍将保持高速增长。全球范围内，根据IDC的数字宇宙研究报告，全球数据量目前以每年58%的速度增长，未来增长会更快，到2020年全球数据将超过40ZB。当前全球数据比例占前三的是美国（32%）、西欧（19%）和中国（13%），到2020年，预计仅中国就将产生全球21%的数据，其中存储在云端的46.7%的数据将涉及娱乐（田新玲和刘海贵，2016）。“互联网+”使原本受到场地严重限制的一些“现场演出类”文化产品，可以突破场地限制，提高演艺类产品的可复制性、生产效率和分销效率。

　　文化产业全球分工和专业化的深化，为中国利用全球化机遇提供了机会，引进、消化、吸收再创新的可能性增强，帮助中国通过深度融入全球化而带动文化贸易出口。比如21世纪初以来，电视节目领域一个突出变化就是节目模式从节目成品中分离出来，成为单独的版权产品，且在国际上可贸易。模式贸易额大大增加，出现了专门的模式交易市场和版权保护机构；成功模式的影响范围和流动速度加快，全球化周期缩短，参与模式贸易的国家和地区越来越多，节目模式类型也增多。这是文化产业“全球化”深化的突出体现，也意味着中国电视节目领域进行引进、消化、吸收、再创新并出口的空间大大增强。中国在这方面具备“独一无二”的优势，因为中国的电视节目市场规模巨大，目前中国电视广告市场规模仅次于美国，居世界第二位。这意味着，中国比较容易通过引进模式加入本土化内容，通过大市场支撑高额投资，提升节目质量并实现节目出口。

　　中国经济实力的增强带动汉语的国际影响力提升。中国具备世界第二贸易大国的地位，这要求提高汉语在国际贸易中的使用比例；对外投资规模流量全球第二，这增加了国外对汉语技能有所要求的工作机会；每年1.2亿左右的出境游人次和2600亿美元的海外购物金额，促使海外商家为了满足中国游客的需要，大量增加汉语标识语、汉语导游、汉语导购。中国文化产业的增长，也吸引一批外国人成为汉语文化产业的从业者。目前，由外国人参与做主要嘉宾的电视节目至少十个。如央视台国际频道的《快乐汉语》、湖北卫视的《非正式会谈》、江苏卫视的《世界青年说》、北京卫视的《北京客》、湖北卫视的《爱游我拍》、东方卫视的《生活大不同》、广东卫视的《Hello，中国》等。还有些节目虽不以外国人为嘉宾主体，但是也有外国人作为常驻嘉宾，比如河南卫视的《买家也疯狂》、天津卫视的《食鉴出真知》、浙江卫视的《谁是大歌神》。总之，中国经济的崛起使全世界范围内对汉语的需求大大提升，也提高了汉语的经济价值。

　　中国政府近年来在推动汉语及中国文化国际传播方面也做出了巨大成绩。到2015年底，共有135个国家建立了500所孔子学院和1000个中小学孔子课堂[2]，“一带一路”沿线主要包括65国，2004年“一带一路”沿线国家只有2所孔子学院，到2014年，中国已经在其中的51国建立了174所孔子学院，只有14国[3]未建立孔子学院。

　　文化产品生产本身的特点有利于进行文化贸易出口的培育。文化产品生产“规模经济效应”非常明显，可以针对不同市场需求状况实施差异化的“歧视定价”，以实现收入最大化、利润最大化或者市场份额最大化的目标。甚至，如果在国内已经收回成本，出口定价完全取决于进口市场的人均收入水平，与成本基本无关。因此即使是在收入水平不高，文化消费市场规模不大的国家和地区，文化贸易出口依然可以实现；而且越是收入水平低的国家，就越容易进入，因为当地往往没有成熟的高质量的本地文化产品与进口产品竞争。