内容摘要:中国服装产业是全世界最大的服装产业,生产量和出口量都是世界第一,但中国是服装大国,却不是服装强国。服装包含一个民族、一个国家文化软实力的较量,中国服装品牌走出国门,更重要的是做好软件。从国外高端服装品牌的营销方式可以看出,他们从概念设计到推广营销都十分注重本土文化的融入,以提升服装产品的文化价值来获得消费者青睐。曾凤飞认为,中国服装要走向世界,不但要善于运用自己的文化资源,也要考虑不同文化背景的人的理解和接受能力,对“度”的把握是服装设计中的难题。中国服装只有做出文化、做出风格,才能拥有强大的影响力,在国际高端服装市场中赢得一席之地,在与世界品牌的交流和对话中递出一张闪亮的“名片”。
关键词:服装;文化;中国;服饰;时尚;设计;品牌;产业;时装;生活
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制图:邱玥

传统绸缎面料与现代时尚设计完美融合。

模特身上“江崖海水”纹样常用于古代宫廷服饰。

运用刺绣元素创新设计的新娘礼服。(以上图片均为资料图片)
日本的和服、越南的奥黛、印度的纱丽、秘鲁的彭丘……这些民族特色服饰已经被全世界所熟知,成为一个国家的象征性符号。相比之下,中国还缺少这样既受全民认可又在世界上有影响力和辨识度的国服。国服为何没有走进大众的视野?如何在世界服装舞台打响中国品牌?怎样才能让中国服装在发扬传统文化精神的同时又契合当代人对时尚的追求?
服章之美:中华礼仪文化不可丢
今年3月,国家主席习近平偕夫人彭丽媛在欧洲访问期间,曾两次身着改良版中式礼服出席皇室国宴,既充满中式风格,又符合国际规范的礼服广受世界赞誉;在刚刚结束的APEC会议上,国家领导人一身具有中式风格的服装再次成为一道引人瞩目的亮丽风景。
《左传》注疏有云:“中国有礼仪之大,谓之夏;有服章之美,谓之华。”华夏民族的称谓正是来源于服饰文明,借此中华成为礼仪之邦,衣冠上国;黄帝“垂衣而治”的典故,更说明了服饰在中国历史文化中已远远超出了避寒遮羞的实用性意义,更代表着礼仪制度的确立和文明时代的到来。
几千年来,中华民族出现过“汉服”“唐装”等灿烂的服饰文化。然而今天中国人的服装特色似乎已渐渐模糊了。中国少数民族对外交流协会副会长刘东辉说:“在西服大行其道的今天,我国的服饰文化已渐渐脱离了中国几千年传统文化的氛围。这不得不说是很大的遗憾。”







