中国出版传媒商报讯 在美国推出1年后，脸书（Facebook）终于在全球推广其视频服务——FacebookWatch。该业务的扩张对视频行业来说是一个重要节点，有初步迹象显示，在视频领域，YouTube近10年来的霸主地位正面临潜在威胁，竞争不仅来自Facebook，也包括其他平台。

　　2017年9月，脸书公司率先针对美国用户推出了视频服务Watch，并允许用户上传视频，这一业务与谷歌母公司Alphabet旗下的YouTube争夺广告收入。

　　通过Watch，脸书正寻求进军视频业务新领域，展示新的和可定制的视频内容，将自己打造成Netflix、YouTube原版视频内容高级服务（YouTubePremium）、亚马逊Prime以及其他长视频平台的替代者。

　　过去1年，FacebookWatch还向美国媒体公司示好，Vice、BusinessInsider、Refinery29、Buzzfeed等公司都在该平台上创建了自己的内容。FacebookWatch现在计划开放它的广告项目，此前，该广告项目只在美国本土进行了邀请测试，现在，面向所有符合其标准的内容创造者（即视频内容时长超过3分钟，浏览量超过3万，拥有的粉丝两超过1万）开放。广告形式包括映前广告和植入广告。不过，该广告计划最先推出的地区仅限于英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰。广告收入双方共享，媒体分成55%，Facebook分成45%。

　　过去1年，Facebook一直在测试视频平台以不断添加新功能。其中最具创新性的功能是参与式观看体验，比如视频共赏功能（WatchParties），这使Facebook群组能够举办共享视频流会议，小组里的每个人都能同时看到、评论相同的视频。此外，FacebookWatch还推出了首映式、小测验和智能发现等功能，让用户能够定制自己关注的Facebook页面上的视频。

　　针对FacebookWatch平台，Facebook还推出了一个面向视频博主的应用——创作者工作室（CreatorStudio），用它来管理视频博主的内容库，同时也对视频作品的性能、交互细节和广告数据等进行洞察。

　　FacebookWatch在全球推出之际，它的竞争对手们也正大举投资，向出版商和品牌主推广自己的视频平台。比如，Instagram几个月前推出了主打竖向长视频的IGTV平台，已经吸引了包括BBC、《每日邮报》和《经济学人》等大型内容机构。另外几家出版商，其中最著名的是BuzzFeed，也在试验亚马逊旗下的视频平台Twitch，该平台正开始超越其总部的核心受众，向其他地区扩张。

　　与此同时，在区块链基础上构建的新视频平台开始涌现，最引人注目的是DTube，它是区块链社交网络公司Steemit的合作伙伴。由于DTube是基于区块链技术的分散式直播平台，上传至该平台的内容不能以任何方式更改或删除。这使得DTube对那些违反了其他平台规定的内容创作者极具吸引力，他们正在寻求一个新的、不受审查的视频门户。DTube采用了一个基于通证（Token）的系统取代了广告模式，让观众可以奖励内容创造者。

　　对于出版商而言，Facebook最重要的意义在于，FacebookWatch能否成为他们视频内容的重要收入来源。在线商业杂志Digiday此前曾报道，美国的视频内容商需要获得至少超过10亿的月浏览量才能获得可观的收入，这对美国以外的内容商来说可能是一个相当大的挑战。而对于对美国企业来说，他们还担心，FacebookWatch向其他地区开放广告平台后，Facebook目前实现的千人成本（CPM）可能会开始下降。

　　竞争的最后结果是，对优质和大众视频内容的争夺会日趋激烈。FacebookWatch瞄准的是与视频工作室、制作公司、体育组织的合作，这跟亚马逊和Netflix一样。然而，视频平台最需要高质量内容的坚实基础，如果是情景式的内容，就更具价值了，而这正是杂志品牌和媒体公司目前的优势所在。（晓雪）