21世纪以来，新媒体发展日新月异。新技术与新媒体催生新的传媒生态，一系列新理念、新模式、新产品、新形态以及新的营销方式令人目不暇接。传统媒体如何与新技术、新媒体融合共生、创新发展，成为学界业界的热议话题。早在上世纪末，就有学者提出“媒体融合” 概念，认为未来信息传播将在互联网技术支持下，达到多媒体信息之间相互叠加、高度融合、自由转换的传播状态——超媒体时代。在多屏联动、跨屏传播的今天， “电视无处不在” （TV Everywhere）已经植入生活，然而，“此电视”已不是“彼电视”。当代意义的“此电视” 正在演变成面向特定区域或特定人群进行“视频窄播”的代名词。同理，下一代广播也将是针对一定区域或一定人群的“音频窄播”，当各种移动终端与音频超市充分结合后，“广播”也将无处不在。当下，继续争论广播与电视的内涵、外延大小亦无实际意义，不容回避的课题是：传统广播在与新媒体携手共进的过程中应当如何选择路径、策略和步骤。

　　一、传统广播与新媒体融合的三个阶段

　　在媒体融合背景下，传统广播必须处理好与新媒体的关系，做到全盘布局，循序渐进，有所侧重，占领高地，持续发展。两者融合的道路，大致要经过三个阶段 ：台网联动、台网互动和网台融通。

　　1、WEB1.0阶段：台网联动

　　WEB1.0阶段台网联动的基本特征是“台为网铺路，网为台服务”。此时台网关系十分清晰：台是主体和母体，网是客体和子体；台是中心，网是辅助，台滋养网，网服务台；台的品牌即是网的品牌，两者互为宣传。这一阶段，网站的用户概念尚未形成，用户理念与用户体验尚处萌芽时期。“台为网铺路”表现为作为母体的电台将网络广告捆绑销售，甚至以附带赠送方式打包卖给广告商，一方面丰富母体的广告呈现方式，另一方面也将部分自身广告“让渡” 给网站，助其盈收。“网为台服务”则主要表现在为频率开通直播、点播区，设立主持人与网友互动区，将电台活动在网络上呈现等。

　　2、WEB2.0阶段：台网互动

　　WEB 2.0阶段台网互动的主要特征是“台网并列、互动前行”。这一阶段，网站通过外购、自制和活动，建立起属于自己的资源库，逐渐从母体中剥离出来，从先前的客体、依附地位向平等地位转换。

　　WEB2.0的核心是“用户贡献价值，用户创制内容”。新技术的加入使信息聚合变得相对容易，持续生产的原创内容使网站生成自主品牌，能够向用户提供与传统电台不同的新体验，聚合新资源，产生新内容，并最终导致对母体资源的依赖发生逆转。此时受众向用户转型，传者向提供商转型，用户体验及服务理念开始形成。台网双方都对彼此合作提出更高期许和要求，使互动前行成为可能。

　　3、WEB3.0阶段：网台融通

　　WEB3.0阶段网台融通的基本特征是“网为中心，台为辅助”。网站通过一系列融资、上市、兼并成长为经营实体，网络因累积而生的数据库优势，加之新技术带来的对信息的分类检索及智能运用，使网与台的关系发生质的变化，实现由“台滋养网”到“网反哺台”的逆转。此时，网站品牌进入成熟期，其母体将在很大程度上借势于网。台的资源被全面数据化，且完成从传统媒体到新媒体的搬移，网通过构建社区、增强粘度将二者整合。一方面完成对内容的深加工，一方面吸引有粘性的用户，构成新的融通平台。广告商也从传统媒体转投新媒体，使得网站实力不断增强，甚至超越母体。随着更新技术的诞生，一个超兼容性的新平台将有可能向上兼并其母体——传统电台。

　　目前，我国各级电台所办的网站总体上还处在WEB2.0阶段。2013年年初，广电总局下发《关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》，鼓励电台电视台与宽带互联网、移动通信网等新兴媒体结合，发展网络广播电视台。网络台体制上实行三级整合，坚持“台台并重”，鼓励电台电视台台长兼任网络台台长，将网络台建设提升到与电台电视台同等重要的地位。这项措施实际上吹响了传统电台向网络迁移的进军号，将有助于推动WEB3.0阶段早日到来。