“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子……”作为独具象征意义的节庆，“小年”，一直是传统风俗里春节准备工作启动的时点，也是春节庆祝活动开始的标志。腊月二十三这一天，CCTV以“万福送万家共享中国年”的网络主题晚会，奏响了2015羊年春节的新春序曲，也奉献了一出关于“中国梦”的视听盛宴。

　　“梦娃”代言“中国梦”

　　多重承载，百变“梦娃”串起“中国梦”。网络春晚选中了“梦娃”，一个平时现身于街边帷幕、流转于宣传广告上的中国女娃——“中国梦”的讲述者与传播者。

　　“梦娃”的选择无疑是非常智慧的。原始形象的“梦娃”穿着传统对襟小袄，扎着红头绳小辫子，是“中国梦”传播展示的载体，是传递“社会主义核心价值观”的意向符号，也是中国亿万个成长中的青少年的代表，更是传统文化、历史文明的宣传符号。网络春晚选择了“梦娃”，正是看中了“梦娃”身上的多重属性，将她作为2015CCTV网络春晚的情感线索，同时也作为千千万万个中国孩子的代表，以“梦娃”的形象推广、传递“中国年”，以“梦娃”的神奇能量烘托、展示“中国梦”。

　　通过出色的创意构思与高科技的虚拟技术，CCTV网络春晚将仅有名字和简单形象的平面化泥塑小人，变成一个拥有悦耳的声音、灵动的步履、俏皮的性格、大爱的情怀，能行使送福、圆梦、派礼物、送温暖的全方位的立体形象，让“梦娃”自由穿梭于晚会内外，活跃于中国年的每个细节当中，化身梦想使者，一专多能，成为“百变梦娃”。

　　多重设计，神奇“梦娃”传送吉祥年。为了更好地将“梦娃”的形象立起来，CCTV网络春晚在“梦娃”的形象塑造、功能设计、节目创作、互动模式等方面，下足了心思。为提升看点、强化认知，网络春晚为“梦娃”打造了多种形象。晚会设计了多民族版“梦娃”。“梦娃”在晚会过程中变换各种民族服饰，以多重形象来传递各民族春节大联欢的概念。同时晚会为梦娃设计了道具，“梦娃”持福字，提灯笼，拿爆竹、转风车，以及拿着冰糖葫芦等，这些都是非常具有民族特色的符号，同时也是春节的意向符号。网络春晚的这种设计，将“梦娃”的民族性与新春使者的身份特征，做了很好的凸显。

　　网络春晚还为“梦娃”赋予了很多重要的能力。比如片头中“梦娃”拿着福字，轻轻一点，石狮子就活起来；梦娃飞跃城市上空，黑暗的城市随即点亮……“梦娃”既具有送福圆梦的功能，同时还是光明天使、善行天使，甚至还像圣诞老人……多功能的“神奇梦娃”贴合了共创“中国梦”理念，是对晚会意旨非常巧妙的提升。

　　多维打造中国“梦娃”。网络春晚为“梦娃”量身打造了节目。群体性舞蹈《中国梦娃秀》完成了“梦娃”的亮相，同时也隐喻了“梦娃”不是一个个体，而是千千万万个个体的集合，“中国梦”也不是“梦娃”自己的梦，而是一个又一个中国人的梦想。《我是中国小梦娃》则作为“梦娃”的自我解读，塑造了“梦娃”坚强、勇敢，有理想、有信念，努力学习、积极向上的性格特征，同时也传递了“梦娃”就是一个真实的中国孩子的内涵，既凸显幸福中国里孩子们的快乐生活，也彰显了“中国梦”实现的勃勃生机。

　　除了节目之外，网络春晚让“梦娃”成为晚会重要的互动出口。整场网络春晚的一个突出特色就是“梦娃好忙”：送福有“梦娃”，“梦娃”穿梭在网络春晚四洲五国十地的“快闪”送福活动中，传递新春问候，送去如意吉祥的中国年的祝福；送礼有“梦娃”，“梦娃”在晚会中主导“网友抢红包”环节，为观众送去最实惠的礼物；送春有“梦娃”，“梦娃”参与晚会的“抢沙发 送春联”活动，抢得沙发的快手网友获得“梦娃”送出的名家春联，“梦娃”将中国年的风俗、喜庆全面传递。

　　整台晚会中，“梦娃”活跃于场内场外多个环境，活跃于大屏小屏多个终端，“梦娃”为网络春晚提供了一种独特的观察与陈述视角。“梦娃”以纯真的心灵发现美好，以朴素的执着传递“正能量”，以神奇的魔力承载春节圆梦的期待，以广阔的胸怀承担送福世界的重要使命。