内容摘要：相关信息：国家社科基金重大项目“中国特色政治传播理论与策略体系研究”(项目编号：11&ZD075)、教育部留学归国人员科研启动基金项目“古代中国国家认同建构中的政治传播及其现代价值研究”(项目编号：JLJ1401)、中国传媒大学优秀创新团队(政治传播)。提升政治传播能力、改善政治传播效果是当前中国政治传播学界关注的焦点问题。一、建构政治合法性的传播活动离不开社会共享的政治文化政治合法性是一个政权建立与维持政治秩序的基础。二、良好的政治传播效果有赖于宽松的政治言论环境现代政治传播研究在讨论传播效果时，常常会从传播的主体、媒介、策略乃至体制等方面进行探讨。
关键词：传播;中国;言论;文化;合法性;帝王;政治文明;臣民;王朝;官僚
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内容提要：
目前学界大多着眼于从传播层面入手讨论政治传播效果，中国古代政治传播却充分展现了政治对于传播效果的制约性影响。首先，建构政治合法性的传播活动必需的议题设定、政治符号选用、政治修辞与政治社会化等环节都要以社会共享的政治文化为基础；其次，良好的政治传播效果还依赖于政治创造的宽松的言论环境，在中央集权官僚体制下这一点尤为必要；最后，国家形象从根本上来说是由以明确的国家理念为核心的政治文明特质及其发展水平决定的。认识当代中国政治传播的现实困境及改进途径不能忽视这些政治制约因素。
关 键 词：
中国古代 政治传播 效果 政治因素
作者简介：
白文刚，男，历史学博士，中国传媒大学政治传播研究所副教授。研究方向：政治传播。
相关信息：
国家社科基金重大项目“中国特色政治传播理论与策略体系研究”(项目编号：11&ZD075)、教育部留学归国人员科研启动基金项目“古代中国国家认同建构中的政治传播及其现代价值研究”(项目编号：JLJ1401)、中国传媒大学优秀创新团队(政治传播)阶段性研究成果。
提升政治传播能力、改善政治传播效果是当前中国政治传播学界关注的焦点问题。值得注意的是，虽然已经有学者敏锐地提出了在政治传播中“政治统摄传播”的论断[1]，但目前学界更多的还是着眼于从改进传播策略、手段、技术、话语等层面来思考问题，对政治在政治传播中的制约性影响缺乏深入的探讨。中国古代的政治传播实践以丰富的案例充分揭示了政治传播中政治对于传播效果的影响，对我们认识这一问题有重要的启示。总结、提炼这种启示，不仅有利于我们更全面地认识影响政治传播效果的因素，而且能帮助我们更全面、准确地把握提升当代中国政治传播能力的着力点。建构政治合法性、沟通政治信息、塑造国家形象是政治传播的三个主要功能，也是当代中国政治传播面临的重大挑战，所以本文对相关问题的论述也围绕这三个主题展开。
