□中国新闻出版广电报记者 李淼 文

　　视听行业的发展离不开媒体交互技术的升级换代，在体验至上的行业大趋势之下，如何打好互动牌更成为业界关注的焦点。在7月13日举行的网易云创大会文娱分论坛上，来自东方星空数娱、网易云、一下科技、花椒直播、荔枝FM等企业的相关负责人普遍认为，以人工智能、大数据、VR（虚拟现实）等为代表的新技术正在改写视听行业的玩法，而互动将成为一个重要支点。

　　“单向输出的内容不会有明天”

　　如果把《白雪公主》的故事放到今天，也许会有不同的结局：白雪公主可能不会吃下毒苹果，她爱上的或许不是王子而是小矮人——而决定故事转折的人就是坐在屏幕前的你。

　　这样的设想已经成为现实。走在前沿的流媒体视频公司奈飞（Netflix）让用户可以在自己家中，用手中的遥控器自主选择剧情走向，改变人物命运；而为“95后”“00后”所痴迷的弹幕，某种意义上也在“滋养”和“改写”着一部影视剧的生命周期，让更多用户有机会参与到内容传播和创作中来。

　　“这就是互动的魅力，也是技术的神奇之处。”在浙数文化资深分析师、东方星空数字娱乐公司（简称“东方星空”）战略投资总监叶恒珊看来，如果说以前IP的生产模式是产品式的，由编剧构建世界观、塑造人物、编制故事再交付给观众，那么，当下的内容创作已经进入到互动体验式的生产模式。“观众不再满足于消费现有IP，而是通过流媒体、AR（增强现实）、VR等各种工具，以互动体验的方式参与到IP的自主创造中，单向输出的内容不会有明天。”

　　叶恒珊认为，视听行业已经从尽可能多地发现并占有IP的1.0时代，尽可能深地吃透并开发IP的2.0时代，进入到IP大创造的3.0时代。“重中之重是如何借助人工智能与大数据更好地理解用户行为，通过互动推动IP的共同创造、孵化好一个IP。”

　　作为浙数文化旗下专注于泛娱乐产品挖掘、投资和孵化的产业平台，东方星空已经开始了这样的尝试——由考古领域的重大发现海昏侯的故事原创而成的舞台剧《海昏侯》，以独特的“浸入式”四面台构造产生一种“虚拟现实”的体感，参与者在观众与演出者两个角色身份间自如转换，使观演体验与演出体验融为一体。东方星空计划把《海昏侯》作为持续开发的重点IP，将舞台剧与影视、游戏等进行联动，以撬动整条IP产业链，类似的开发模式在欧美早已成熟。

　　持同样观点的还有花椒直播首席技术官韩三普，他指出，现在的年轻人有非常强的反馈意识，实时的体验能给他们带来源源不断的满足感，因此，互动肯定是未来。以直播为例，移动直播与实时互动技术的结合产生了非常好的体验，个性化的算法融入更多社交元素将带来内容的变革，最终使人们的信息消费习惯发生变化。

　　网易云副总经理周森也指出，与报纸、电台、电影、电视这四类单向输出的载体相比，时下非常火热的短视频、直播等正是由于交互体验更好而吸引了大量网民。“随着AR、VR所代表的新的交互体验的兴起，我们将逐步进入到全面互动的视听时代，‘互动’功能将成为包括视听、文娱等各行各业产品的标配。”